فرآیند سایت تبلیغات تولیدی

اگر مدتی از راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی می‌گذرد، ممکن است بخواهید یادداشت‌های خود را بررسی کنید و حافظه خود را در مورد فرآیند سایت تبلیغات تولیدی، از جمله شکل‌دهی به ایده، ایجاد آگهی و انجام فرآیند تولید چاپ، تازه کنید

راه اندازی فرآیند سایت تبلیغات تولیدی

شما ممکن است مراحل زیر را با ترتیب متفاوتی انجام دهید، اما راهنمای مطالعه مدیریت می گوید که به احتمال زیاد هنگامی که یک تبلیغ برای هر محصولی بعد از آن تبلیغ می کنید، بهترین نتایج را خواهید گرفت:

• شناسایی هدف خود، یا آنچه که امیدوارید با تبلیغ به آن برسید.
• انتخاب مخاطبان هدف یا مصرف کننده ای که احتمال خرید محصول یا خدمات شما را دارد.
• انجام تحقیقات در مورد مشتری ایده آل شما، رقبای شما، شرایط فعلی بازار و هر چیز دیگری که می تواند بر پخش آگهی تأثیر بگذارد.
• انتخاب کانال رسانه (یا کانال ها). مانند بسیاری از بازاریابان، شما ممکن است انتخاب کنید که یک یا دو پانچ را با ارسال یک پست مستقیم و سپس پیگیری یک هفته بعد با یک ایمیل انتخاب کنید.
• تعیین بودجه که پس از انتخاب کانال های رسانه ای باید شفاف تر شود.
• طراحی و ایجاد آگهی با تشویق بهترین نویسنده و طراح گرافیک خود به همکاری و در عین حال احترام به نقاط قوت یکدیگر. به عنوان رئیس، شما حق دارید برای پیش نویس اول و دوم ضرب الاجل تعیین کنید. فقط مطمئن باشید که آنها واقع بینانه هستند تا کل فرآیند تولید را به خطر نیندازید.
• اگر وقت دارید، آگهی را با نمایندگان مخاطب هدف خود آزمایش کنید. گروه تمرکز، انجمنی است که به شما امکان می دهد سؤالات خاصی در مورد آگهی بپرسید و به شما فرصت ایجاد تغییرات را می دهد.
• قرار دادن (پست یا آپلود) آگهی در مهلت انجام
• ارزیابی اثربخشی آگهی، به این معنی که چقدر فروش و درخواست مشتری را تقویت کرده است.
• اصلاح تبلیغات آینده، اگر هنوز با نیازهای شما مرتبط هستند. این می تواند صرفه جویی زیادی در پول و زمان داشته باشد. همچنین بهتر است با یک آگهی کاملاً جدید شروع کنید. به عنوان مثال، اگر متوجه شدید که مشتریان با عنوان شما درگیر شده‌اند اما نتوانستند اقدامی انجام دهند زیرا دعوت به اقدام آنها را سردرگم کرده است، زبان CTA را تغییر دهید و آگهی را دوباره منتشر کنید.

مدیریت فرآیند سایت تبلیغات تولیدی در مرحله خلاقیت

اگر فکر می‌کنید که مرحله توسعه می‌تواند بازگشتی باشد، فقط منتظر بمانید تا کارکنان جدید شما آگهی را در حال ایجاد شدن در مقابل چشمان خود ببینند اگر، طراح گرافیک شما اجازه پیش‌نمایش‌های پنهانی را می‌دهد.

برخی از انواع خلاق (از جمله نویسندگان) می توانند از این طریق خنده دار باشند و ترجیح می دهند پیش نویس کار خود را نشان ندهند تا زمانی که نتوانند آن را پیش نویس نهایی بنامند. برخی از سازندگان نیاز به حفظ حریم خصوصی را یک گام فراتر می‌برند. به دلیل لحن تحقیرآمیز آن، هر چیزی را که ایجاد می‌کنند خشن نامیده نمی‌شوند.

ترفند پیمایش در این بخش از فرآیند ساخت تبلیغات به این صورت است:

• زمان و فضای مورد نیاز طراح را برای ایجاد آن در اختیار طراح قرار دهید.
• مطمئن شوید که طراح گرافیک شما همه چیزهایی را که برای طراحی آگهی نیاز دارد، در اختیار دارد.
• مطمئن شوید که آنها دقیقاً می دانند در صورت نیاز برای تکمیل آگهی به چه کسی باید مراجعه کنند.

هیچ دو طراح به روشی مشابه به فرآیند ساخت تبلیغات برخورد نمی‌کنند یا اجرا نمی‌کنند و وفادار به ماهیت خود، بعید است که اسرار خود را به اشتراک بگذارند. اما از آنجایی که Target Public می‌گوید تبلیغات مؤثر ذاتاً حاوی عناصر خاصی هستند، می‌توانید شرط ببندید که طراح کادرهای خاصی را هنگام ایجاد ترکیب کلمات و تصاویر بررسی می‌کند.

بررسی کادرهای خاص هنگام ایجاد تصاویر و کلمات توسط طراح

• یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد که در محافل بازاریابی به اختصار USP نامیده می شود. این می تواند یک افتخار باشد به سادگی بهترین یا یک وعده سریع، تازه و غیرقابل مقاومت است. اما بخشی از برند تجاری کوچک شماست و بنابراین باید نقش برجسته ای در تبلیغ شما ایفا کند.
• عنوانی تحریک‌آمیز که احتمالاً نویسنده شما می‌گوید نوشتن آن سخت‌ترین قسمت آگهی است زیرا باید کوتاه، سریع و به یاد ماندنی باشد. دیوید اوگیلوی، افسانه تبلیغات، می‌گوید که تعداد افرادی که یک تیتر را می‌خوانند، پنج برابر بیشتر از آنچه کپی آگهی می‌خوانند. این ادعایی است که بسیاری از بازاریابان آن را یک اصل اعتقادی می‌دانند.
• یک پیشنهاد و نه به تخفیف قیمت، بلکه تعهدی برای انجام کاری معنادار برای مشتری. تبلیغات برای بسیاری از محصولات بهداشتی دائماً پیشنهاد می دهد برای کمک به کاهش وزن، کاهش کلسترول یا فشار خون و خلاص شدن از شر درد و ناراحتی. پیشنهاد باید واقعی و معتبر باشد.
• بر مزایا تأکید کنید، نه ویژگی ها. یک فرد مبتلا به سردرد مزمن بیشتر به سرعت عملکرد یک محصول نسبت به تمام مواد تشکیل دهنده آن توجه دارد.
• اطلاعاتی در مورد مکان یافتن محصول یا خدمات شما. حتی سازندگان جواهرات با کیفیت بالا هیچ چیز را بدیهی نمی دانند. آن‌ها می‌دانند که هدر دادن پول تبلیغاتشان است که نتوانند به مردم دقیقاً از کجا ساعت، حلقه و گوشواره‌هایشان را بخرند.
• فراخوانی برای اقدام، که بسیاری از صاحبان مشاغل کوچک گاهی اوقات از آن می ترسند که “تحت فشار” باشد. در واقعیت، اینطور نیست. تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان وقتی به آنها گفته می شود چه کاری انجام دهند، پاسخ می دهند. بنابراین به آنها بگویید “تا 31 دسامبر سفارش دهید”، “اینجا را کلیک کنید” یا با یک تلفن خاص جهت ثبت سفارش تماس بگیرید.
• گرافیک چشم نواز. اگر نسخه تبلیغاتی باید آواز بخواند (به قول نویسندگان)، عناصر بصری باید در تبلیغ برقصند کنند.

به مرحله چاپ بروید

حتی اگر آگهی شما عمدتاً به صورت آنلاین استفاده می شود، ممکن است بخواهید آن را به صورت چاپی برای یک قطعه پست مستقیم، یک بروشور (که احتمالاً به کپی بسیار بیشتری نیاز دارد) یا یک برگه فروش تکثیر کنید. با هر شانسی، با یک چاپگر با تجربه و ماهر، یک رابطه تجاری خوب ایجاد کرده اید که چشم تیزبینی برای جزئیات دارد. آنها باید بتوانند شما را در فرآیند سایت تبلیغات تولیدی راهنمایی کنند تا اطمینان حاصل شود که تبلیغ شما با بالاترین کیفیت ممکن خواهد بود.

از همان ابتدا، آنها باید بتوانند به شما در مورد تفاوت های چاپ آگهی شما بر روی دستگاه چاپ افست یا دیجیتال، هم از نظر کیفیت و هم از نظر هزینه، راهنمایی کنند. اولی اغلب برای کارهای چاپی بزرگ استفاده می شود، در حالی که چاپ دیجیتال برای کارهای کوچکتر استفاده می شود. اگر هنوز پیشنهاد نداده‌اند، نمونه‌هایی را بخواهید تا خودتان تفاوت‌ها را ببینید.

ممکن است بخواهید طراح گرافیک خود را همراه داشته باشید زیرا این دو احتمالاً از نظر مهمترین عناصر چاپ به یک زبان صحبت می کنند. با فرض اینکه فرآیند با نرم افزار طراحی سازگار و نامگذاری فایل آغاز شده است، BluePrints  می گوید که عناصر باید شامل موارد زیر باشند:

• یک چیدمان دقیق
• فونت های سازگار
• تصویر مناسب
• رنگ دقیق
• آماده سازی فایل قبل از انتشار فایل برای چاپ

چاپگرها در روش های تصحیح متفاوت هستند، اما بسیاری از آنها یک بررسی سه مرحله ای را ارائه می دهند:

• یک اثبات PDF
• اثبات کپی سخت
• بررسی در محل

در حال حاضر، همه چیز باید به شما بازگردد – خاطراتی که چرا فرآیند تبلیغات می تواند انرژی زا، استرس زا و چالش برانگیز باشد. در پایان این تکرار، ممکن است بخواهید به کارکنان خود با هشت کلمه جدید پاداش دهید: “من ایده ای برای جشن بعد از کمپین انتخاباتی دارم”.

10 تکنیک تبلیغاتی برای تبلیغ کنندگان و برندها

به خاطر داشته باشید که بیشتر تکنیک ها برای تبلیغات در بازار دیجیتال ایده آل هستند.

1.تبلیغات و جوایز

اگر مصرف کنندگان از برقراری ارتباط با برند شما چیزی عایدشان نمی شود، چرا هر دو را انتخاب کنند؟ کوپن ها، بازی ها، قرعه کشی ها، مسابقات و هدایای رایگان را با خریدها ادغام کنید تا مشتریان بالقوه را در مورد برند خود هیجان زده کنید. مشارکت یک تکنیک اصلی برای تبلیغات است.

2. از آمار و داده ها استفاده کنید

امروزه مصرف کنندگان قبل از اعتماد یا سرمایه گذاری در یک برند، حقایق را می خواهند. تبلیغ‌کنندگان باید از اعداد، آمار، داده‌ها و مثال‌های واقعی استفاده کنند تا نشان دهند محصولشان واقعاً چقدر عالی است.

3. تاییدیه ها

در عصر اینفلوئنسرهای دیجیتال، تاییدها بسیار مهم هستند. ببینید چگونه می توانید با تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی و افراد مشهور برای تبلیغ محصولات خود با صحبت در مورد تجربیات آنها در مورد محصول در پلتفرم های مربوطه کار کنید.

4. تکرار

می توان از طریق تکرار، آگاهی هویتی ایجاد کرد. این به سادگی فرآیند ذکر نام برند یا نام محصول چندین بار در طول تبلیغات، تبلیغات رسانه‌ای خاص مانند ویدیو یا صدا است.

5. سؤالات درست بپرسید

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان از تکنیک «پرسش‌جویی» برای دریافت پاسخ‌های مشتریان برای محصولات خود استفاده می‌کنند. سوال پرسیدن علاقه را برمی انگیزد. به عنوان مثال، یک برند مراقبت از پوست می تواند از سوالاتی مانند “چه کسی از ارگانیک ترین مواد در محصولات خود استفاده می کند؟” استفاده کند. یا “چه کسی به زنان اعتماد به نفس و نتایج مورد نیاز را می دهد؟”

6. درخواست تجدید نظر عاطفی

نیازهای عاطفی مشتریان خود را در نظر بگیرید. برخی از جذابیت‌های عاطفی رایج عبارتند از: نیاز به امنیت، جذاب‌تر شدن، تغییر عادات قدیمی، جلب پذیرش و غیره. برخی از جذابیت‌های مبتنی بر ترس عبارتند از ترس از اجتناب، پیر شدن، بیمار شدن، مرگ و غیره.

7. از شخصیت های جالب استفاده کنید

چه از تبلیغات نمایشی ثابت و چه از تبلیغات ویدیویی استفاده کنید، استفاده از یک شخصیت جالب همیشه یک حرکت هوشمندانه است. چنین شخصیت هایی عناصری از شناخت و همچنین ارزش داستانی را به کمپین های تبلیغاتی اضافه می کنند. حتی اگر از طرفداران غلات نیستید، احتمالاً می توانید به بسیاری از طلسم های شخصیت حیوانات مختلف برای مارک های اصلی غلات اشاره کنید.

8. شخصیت سازی کنید

شخصیت‌سازی تکنیکی است که به ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی جذاب‌تر و مرتبط‌تر برای مخاطبان کمک می‌کند. این شامل وام دادن به محصول یا خدمات احساس، فکر یا گفتار است.

9. همه را سوار بر باند واگن کنید

رویکرد “باند واگن” شامل متقاعد کردن مصرف کنندگان برای پیوستن به گروهی از افرادی است که محصول شما را خریداری کرده اند تا “در طرف برنده” باشند. از اعداد و ارقام استفاده کنید و سفیران برند را تشویق کنید تا موضوع را متوجه شوند.

10. با مشتریان ارتباط برقرار کنید

این باید مشخص باشد، اما روش هایی برای ارتباط صحیح با مصرف کنندگان وجود دارد. می‌توان از یک اینفلوئنسر یا سلبریتی، یک صدای بلند موسیقی، احساسات قدرتمند یا شواهد مطلوب نتایج برای ایجاد پیوند روانی با مشتریان استفاده کرد. به این فکر کنید که چند برند بزرگ ورزشی در کمپین های تبلیغاتی خود از تصاویر احساسی رقابت و پیروزی استفاده کرده اند.

تکنیک های فرآیند سایت تبلیغات تولیدی

در ادامه به بررسی تکنیک های فرآیند سایت تبلیغات تولیدی با مزایا و معایب می پردازیم.

1.رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی بستری هستند که پیام تبلیغاتی را ارائه می دهند. هر تبلیغ‌کننده باید یک حامل یا مجموعه‌ای از شرکت‌های مخابراتی خاص را با در نظر گرفتن هزینه، کارایی و تخصص‌های رسانه انتخاب کند.

اهداف تبلیغاتی انتخاب رسانه تا حد زیادی به اهداف تبلیغاتی شرکت بستگی دارد. هدف اصلی تأثیرگذاری مطلوب بر رفتار خرید مصرف کننده است، اما به طور خاص اهداف تبلیغاتی می تواند پوشش محلی، منطقه ای یا ملی، ایجاد تقاضاهای اولیه یا ثانویه و غیره باشد.

فروش پیام

نوع پیام فروش نیز بر انتخاب رسانه تأثیر می گذارد. اگر شرکت بخواهد از طریق تبلیغات رنگی مشتریان را جذب کند، مجلات، تلویزیون، تابلوهای تبلیغاتی، فیلم و غیره به این هدف عمل می کنند. اگر بهنگام بودن هدف است، روزنامه، رادیو، پوستر و غیره در خدمت هدف هستند.

بودجه

در دسترس بودن بودجه نیز نقش مهمی در تصمیم گیری برای نوع رسانه ایفا می کند. محدودیت بودجه در انتخاب رسانه تصمیم می گیرد.

ویژگی های رسانه

ویژگی های رسانه از رسانه ای به رسانه دیگر متفاوت است. ویژگی هایی که به انتخاب رسانه کمک می کند عبارتند از: پوشش، هزینه، اعتماد مصرف کننده و فراوانی.

نوع محصول

ماهیت محصول نیز بر انتخاب رسانه تأثیر می گذارد. نمایش تقاضای محصول در تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات صفحه نمایش دیده می شود. محصول صنعتی رسانه های چاپی را ترجیح می دهد.

استراتژی توزیع

استراتژی توزیع عامل دیگری است که بر انتخاب رسانه تأثیر می گذارد. شرکت رسانه ای را انتخاب می کند که با استراتژی توزیع کنندگان آنها سازگار باشد. به عنوان مثال، اگر محصولی در سطح ملی توزیع نشود، رسانه ملی انتخاب نمی شود.

تبلیغات رقابتی

نوع رسانه انتخاب شده توسط رقابت برای یک محصول نیز عامل مهمی در انتخاب رسانه است. در کنار این، ارزیابی دقیق استراتژی رسانه و بودجه تبلیغاتی به انتخاب بهتر کمک می کند. با این حال، کپی کورکورانه ممکن است گمراه کننده و فاجعه آمیز باشد.

بازار بالقوه

بازار بالقوه ای که هدف قرار می گیرد نیز بر انتخاب رسانه تأثیر می گذارد. سلیقه این است که بازار بالقوه محصول را از نظر تعداد مشتریان شناسایی کنید، به عنوان مثال، پراکندگی جغرافیایی، الگوی درآمد، گروه سنی، سلایق، علاقه‌مندی‌ها و دوست نداشتن‌ها و غیره

در دسترس بودن رسانه

مشکل در دسترس بودن رسانه بسیار مهم است زیرا ممکن است همه رسانه های مورد نیاز در زمان مناسب در دسترس نباشند.

از این رو، در دسترس نبودن یک رسانه یا رسانه چالشی را برای برنامه ریزان و تبلیغ کنندگان رسانه ایجاد می کند. بنابراین یک عامل خارجی موثر بر انتخاب رسانه است.

رسانه چاپی

رسانه های چاپی شامل روزنامه ها و مجلات است. رسانه چاپی یک رسانه ایده آل برای انتقال جزئیات فنی پیچیده، جزئیات مزایای محصول و ویژگی های محصول توضیح دهنده جزئیات است.

روزنامه‌ها جدا از ارائه اخبار و دیدگاه‌ها، آگهی‌هایی نیز دارند. مجلات برای مدت طولانی تری خوانده می شوند و بنابراین پیام های تبلیغاتی برای مدت طولانی تری در مقابل خوانندگان باقی می مانند.

2. روزنامه ها

روزنامه ها به عنوان ستون فقرات برنامه های تبلیغاتی در نظر گرفته می شوند زیرا همچنان قدرتمندترین حامل پیام هستند. این شامل نظرات، اخبار و اظهار نظر در مورد مسائل اجتماعی، اقتصادی و سیاسی است. آنها همچنین رسانه ای برای تبلیغات تجاری، تبلیغات شرکتی، تبلیغات مالی، اطلاعیه های حقوقی و تبلیغات اجتماعی و غیره هستند.

مزایای تبلیغات در روزنامه

روزنامه ها به دلیل مزایای زیر در بین سایر رسانه ها جایگاه بسیار قوی دارند:

نفوذ در بازار

روزنامه ها توسط افراد از هر گروه درآمدی مانند گروه اجتماعی و گروه فرهنگی خوانده می شود. خوانندگان آن بخش وسیعی از جامعه را در بر می گیرد. بنابراین یک آگهی در روزنامه به جمعیت گسترده ای می رسد. اگر در بیش از یک مقاله تبلیغ کنیم، می توانیم کل بازار را پوشش دهیم.

پوشش گسترده

روزنامه ها هم محلی و هم در سراسر کشور هستند. آنها به افراد در هر گروه سنی، گروه های درآمدی، مردم ساکن در شهرها و مناطق روستایی خدمات ارائه می دهند.

انتخاب جغرافیایی

تبلیغات روزنامه در روزنامه های سراسری یا در روزنامه های منطقه ای امکان پذیر است و بازار محصول ما را در نظر می گیرد. حتی روزنامه های سراسری نیز دارای نسخه منطقه بندی شده اند و به تبلیغ کننده اجازه می دهند منطقه مربوطه را انتخاب کند.

مقرون به صرفه

هزینه ارسال پیام به مخاطب هدف از طریق روزنامه ها نسبتاً کمتر است. هزینه درج آگهی بستگی به میزان دسترسی روزنامه و اندازه آگهی دارد.

انعطاف پذیری

روزنامه ها طیف وسیعی از اندازه را ارائه می دهند. تبلیغات را نیز می توان به شیوه های مختلف قرار داد. تبلیغات سیاه و سفید و ستونی نیز امکان پذیر است. بنابراین، روزنامه ها، به جز صدا و حرکت، سطح وسیعی از امکانات خلاقانه را ارائه می دهند.

علاقه مخاطب

روزنامه ها با علاقه خوانده می شوند. سپس بخش‌های ویژه‌ای مانند ورزش، فیلم، کسب‌وکار، و غیره وجود دارد. بنابراین، تبلیغات احتمالاً مورد توجه قرار می‌گیرند، به‌ویژه زمانی که به درستی قرار داده شوند.

معایب روزنامه ها

معایب تبلیغات روزنامه به شرح زیر است:

طول عمر کوتاه

تبلیغات در روزنامه ها طول عمر بسیار کوتاهی دارند. آگهی روزنامه به اختصار مشاهده می شود. برای ماندگاری تبلیغات، تبلیغ‌کننده باید آن را تکرار کند که به معنای هزینه اضافی است که با طول عمر بسیار کوتاه دوباره انجام می‌شود.

گزینش جمعیتی محدود

از آنجایی که روزنامه ها توسط بخش وسیعی از جامعه خوانده می شوند، برای هدف گذاری خاص مانند کودکان، زنان، گروه های قومی و غیره مفید نیستند.

محدودیت‌های تولید کاغذ

کاغذ روزنامه‌ای که روزنامه‌ها روی آن چاپ می‌شوند، یک کاغذ درشت است. منجر به چاپ رنگی با کیفیت بالا نمی شود. با این حال، این محدودیت را می توان با انتخاب یکشنبه، مکملی که روی کاغذ با کیفیت خوب چاپ می شود و با “روش گراور” برطرف کرد.

امکان تکثیر

بسیاری از روزنامه ها دارای چاپ صبح و عصر هستند که گاهی اوقات تبلیغات در هر دوی آنها تکرار می شود. اگرچه برخی از همپوشانی ها وجود دارد که ارزش تبلیغات را کاهش می دهد.