سایت تبلیغات جدید تاثیرگذار

سال جدید فرا رسیده است و تا کنون، تفاوت چندانی با سال قبل ندارد. به همین دلیل است که از ده ها بازاریاب دیجیتال بهترین استراتژی های سایت تبلیغات جدید تاثیرگذار را در سال گذشته جویا شدیم

انواع سایت تبلیغات جدید تاثیرگذار

در اینجا نگاهی داریم به آنچه که در صدر فهرست کارشناسان بازاریابی قرار دارد و در این مقاله بهترین استراتژی سایت تبلیغات جدید تاثیرگذار را بررسی می کنیم.

1.با محتوای خود آموزش دهید

محتوا مدت زیادی است که پادشاه بوده است و در سال های اخیر تفاوتی نداشت.

رابین بارندسن، رئیس بازاریابی دیجیتال در شرکت اجاره فضای اداری  WehaveAnyspace، با استناد به ارقام گزارش روند سال های اخیر موسسه بازاریابی محتوا، خاطرنشان کرد که 77 درصد از بازاریابان B2B از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

او گفت: «در واقع، اکثر بازاریاب‌های محتوای B2B از دارایی‌های آموزشی برای پرورش سرنخ‌ها و ایجاد اعتماد مخاطبان استفاده می‌کنند که برای بازاریابی درون‌گرا کاملاً ضروری است. “در مورد وبلاگ های اطلاعاتی، مقالات سفید یا آزمون ها فکر کنید”.

ما احتمالاً در اینجا برای گروه کر موعظه می کنیم، اما، به طور کلی، برندها باید محتوایی ایجاد کنند که مرتبط، معتبر و البته به مخاطبان خود آموزش دهد.

2. پیام های بازاریابی خود را شخصی سازی کنید

پیتر ویلفارت، مدیر عامل آژانس دیجیتال  Versandgigant، گفت که بازاریابان باید هر پیامی را در سال 2020 با کندوکاو در تجزیه و تحلیل و درک جمعیت‌شناسی، دسته‌های وابسته و بخش‌های درون بازار شخصی‌سازی کنند.

او گفت: «تنها تعداد بسیار کمی از برندها استراتژی پیام‌رسانی شخصی‌سازی شده را اجرا می‌کنند. “و ما در مورد افزودن نام کوچک به پیام تبریک ایمیل خود صحبت نمی کنیم … واقعاً در ذهن مشتری بالقوه خود جستجو کنید و کشف کنید که آنها از چه چیزی می ترسند، آرزو می کنند و می خواهند”.

در حالی که براک موری، مدیر عامل آژانس بازاریابی دیجیتال seoplus+، موافق است که مصرف‌کنندگان باید احساس خاص بودن کنند، او استدلال می‌کند که اتوماسیون راهی است که می‌توان پیش رفت، زیرا به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغاتی ایجاد کنند که به صورت پویا بر اساس هر کسی که جستجو می‌کند تغییر کند و موری گفت، نتایج نشان می دهد که مصرف کنندگان این نوع سفارشی سازی را می خواهند.

موری افزود: «با این گفته، به‌موقع بودن بخش مهمی از هر استراتژی است، زیرا کاربران ثابت کردند که هنوز نمی‌خواهند با محتوا بمباران شوند، به خصوص اگر حتی به آن‌ها مرتبط نباشد». “به طور کلی، تمام محتوا و نشانه گذاری شما باید مختصر و به راحتی قابل درک باشد تا اطمینان حاصل شود که کاربران شما با هر تعامل ارزش دریافت می کنند. شفافیت و احترام به حریم خصوصی کاربران نیز باید جزء حیاتی هر استراتژی بازاریابی دیجیتال باشد”.

نظر فرانک اسپیر

فرانک اسپیر، بازاریاب محتوا در پلاگین مسابقه وردپرس  RafflePress، گفت که شخصی سازی استراتژی بازاریابی او را بسیار فراتر از انتظاراتش در سال 2019 تقویت کرد.

او گفت: «ما سعی کردیم محتوای شخصی‌سازی شده را تقریباً در همه جنبه‌های استراتژی خود پیاده‌سازی کنیم. «تبلیغات انتخابی ما بر اساس محتوایی که کاربران قبل از راه اندازی پنجره بازشو خوانده اند تغییر می کند. تبلیغ مرتبط برای این طراحی شده است که به مصرف کنندگان نشان دهد که ما نقاط دردشان را درک می کنیم و می خواهیم به آنها کمک کنیم. ما به مشتریان خود اجازه می‌دهیم تا زمانی که در کمپین‌های بازاریابی ایمیلی ما مشترک می‌شوند، نوع محتوایی را که می‌خواهند از ما دریافت کنند، انتخاب کنند.»

سام وایت، مدیر بازاریابی در سایت CBD Soul CBD گفت، شخصی‌سازی مؤثر نتیجه تلاش‌هایی مانند تقسیم‌بندی رفتاری یا جدا کردن اعضای مخاطب به گروه‌ها بر اساس اقداماتشان است، مانند خریدهای بار اول، چرخ دستی‌های رها شده، خریدهای تکراری و بازدید از صفحه بدون تبدیل.

وایت افزود: “هر گروه رفتاری می تواند از نظر جمعیتی بسیار شبیه به یکدیگر به نظر برسد و سپس به روش های بسیار متفاوت عمل کند.” «بخش‌بندی رفتاری چیزی است که به ما امکان می‌دهد با هر گروه به گونه‌ای صحبت کنیم که از نحوه تعامل آن ها با برند منطقی باشد.»

Vivek Chugh، مدیر عامل برنامه چک لیست  Listables، تقسیم بندی مبتنی بر داده تا کنون به خوبی کار کرده است زیرا به Listables  اجازه می دهد پیام های خود را تنظیم کند و مطمئن شود که آن را در معرض دید افراد مناسب قرار می دهد، بنابراین این تقسیم بندی بخش بزرگی از بازاریابی در سال های اخیر است.

3. اجازه دهید داده ها خلاقیت شما را هدایت کنند

به گفته ناتالیا ولف، مدیر عامل آژانس بازاریابی دیجیتال Effective Spend، پلتفرم‌هایی مانند گوگل و فیس‌بوک با دور شدن همزمان از قابلیت‌های مناقصه دستی ، کنترل بیشتری بر هدف‌گیری مخاطبان در دست می‌گیرند. در همین حال، الگوریتم‌های آن‌ها در درک اینکه کدام تصاویر و نسخه‌های تبلیغاتی بهترین نرخ کلیک و تبدیل را ایجاد می‌کنند، ماهر شده‌اند.

او گفت: «با این تغییرات، ما خلاقیت را به عنوان یک محرک عملکرد جدی مشاهده کرده‌ایم که وزنی برابر با سایر محرک‌های کلیدی مانند انتخاب مکان و هدف‌گیری مخاطب دارد.

در نتیجه، Effective Spend  فرآیند طراحی خلاقانه خود را برای ترکیب یک رویکرد داده اول بازنگری کرد.

او افزود: «ما معیارهای عملکرد خلاقیت موجود را تجزیه و تحلیل می‌کنیم، شکاف‌ها را شناسایی می‌کنیم و سپس خلاقیت جدیدی طراحی می‌کنیم که مستقیماً بر این معیارهای عملکرد ضعیف تأثیر می‌گذارد.»

4. روی تحقیقات اصیل سرمایه گذاری کنید

یکی از بهترین استراتژی های بازاریابی در سال 2010، سرمایه گذاری در تحقیقات اولیه بود.

تاماس تورک، رئیس بازاریابی آنلاین در شرکت توسعه جاوا اسکریپت کدینگ سانس، گفت که کدینگ سانس از سال 2017 تحقیقات خود را در مورد روند توسعه نرم افزار منتشر کرده است و این گزارش ها لینک هایی از وب سایت های معتبر ایجاد کرده و هزاران مشترک را به همراه داشته است.

او گفت: «این استراتژی کارساز بود زیرا ما به چیز جدیدی رسیدیم. “داده های جدید لینک ها را جذب کردند و به زیبایی ارائه شدند، که باعث شد مردم آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند”.

متیو زاجچوفسکی، سرپرست تیم توسعه در آژانس بازاریابی دیجیتال Digital Third Coast، موافقت کرد که استفاده از داده‌های اختصاصی برای ایجاد محتوای طولانی با گرافیک یک استراتژی موثر در سال 2019 بوده است که منجر به ایجاد بک لینک از هزاران نشریه معتبر شده است.

او افزود: «ناشران می‌خواهند زوایای داستانی جدیدی را برای پوشش موضوعی پوشش دهند، حتی اگر قبلاً میلیاردها بار آن را پوشش داده باشند». «داشتن داده‌های اختصاصی به ما اجازه می‌دهد تا آن زاویه منحصربه‌فرد را داشته باشیم و ارائه آن با گرافیک، اشتراک‌گذاری را برای آن ها آسان می‌کند. ما به دنبال نویسندگان و نشریاتی می گردیم که این موضوع را پوشش دهند و آن را به عنوان تحقیق یا مطالعه جدید به آنها ارائه کنند.»

5. محتوای خود را به روز کنید

محتوایی را که قبلا منتشر کرده اید فراموش نکنید.

در واقع، سایروس یونگ، یکی از بنیانگذاران شرکت سئو  Ascelade، گفت که به روز رسانی محتوای قدیمی یک استراتژی است که به خوبی به Ascelade خدمت کرده است، زیرا گوگل یک فاکتور رتبه بندی تازگی دارد و اکثر سایت ها در نهایت شاهد پوسیدگی محتوا هستند.

او گفت: “آن ها مقالات قدیمی دارند که قبلاً رتبه خوبی داشته اند و بک لینک ها را جذب کرده اند، اما ترافیک جستجو برای آن مقاله خاص روند نزولی دارد.”

مارک وبستر، یکی از بنیانگذاران شرکت آموزش بازاریابی آنلاین Authority Hacker ، گفت: سال 2019، سالی بود که هکر Authority  بر این تاکتیک برای تازه کردن محتوای قدیمی‌تر به جای تولید محتوای جدید و با کیفیت بالا تمرکز کرد.

او گفت: «پس از چند آزمایش، متوجه شدیم که ایجاد به‌روزرسانی‌ها و ترفندهای ساده و مهم‌تر از همه، تغییر تاریخ مقاله برای نشان دادن جدیدترین ویرایش، رتبه‌بندی ما را فوراً [پرش] به سمت بالا انجام داد». این راز نیست که گوگل محتوای تازه را ترجیح می دهد، اما ما پیش بینی نمی کردیم که این پیروزی به این راحتی باشد.

Jeroen Minks  از آژانس PPC Vazooky Digital نیز به‌روزرسانی محتوای وب‌سایت موجود را «یکی از بهترین و موفق‌ترین استراتژی‌های بازاریابی که سال گذشته استفاده کردم» نامید.

او گفت: “با مرور هر مقاله و صفحه به صورت جداگانه و [به روز رسانی] آن ها، من شاهد افزایش زیادی در رتبه بندی های ارگانیک بوده ام که منجر به ترافیک بیشتر وب سایت و مشتریان جدید شده است.” بخشی از بهینه‌سازی محتوا این بود که متخصصان دیگر را در مقالات من درگیر کنم، که منجر به پیوندهای خارجی بیشتر و حضور بهتر در رسانه‌های اجتماعی شد.

6. مشترک شدن در HARO را امتحان کنید

یکی دیگر از استراتژی های محبوب سال 2019 پاسخ به سؤالات روزنامه نگاران در مورد خدماتی مانند Help A Reporter Out (HARO)  بود، زیرا آنها دائماً به دنبال متخصصان در طیف وسیعی از زمینه ها هستند.

در واقع، اولگا میخوپارکینا، مدیر ارشد اجرایی پلتفرم چت چانتی، پاسخ دادن به پرسش‌های HARO را «به تردید بهترین فعالیت بازاریابی که امسال انجام داده‌ایم» نامید.( بیشتر از وبلاگ‌نویسی مهمان و رفع لینک‌های شکسته)

دلیلش این است که چانتی با پاسخ دادن به سوالات مربوطه به طور متوسط ​​هفته ای پنج تا ده لینک دریافت می کند.

او گفت: «ما روشی برای انتخاب بهترین و مرتبط‌ترین پرسش‌ها، ارسال به موقع پاسخ‌ها به آنها و در اکثر موارد، بک لینک‌هایی از وب‌سایت‌های معتبر دریافت کرده‌ایم.» این لیست شامل رسانه هایی مانند American Express، Forbes، CMSWire  و Inc.com  است.

او افزود: “در نتیجه، ما ترافیک ارگانیک خود را افزایش داده ایم و اعتبار دامنه ما به طور قابل توجهی در عرض چند ماه افزایش یافته است.”

Vartika Kashyap، مدیر بازاریابی در شرکت نرم افزار مدیریت پروژه  Proofhub، با این موضوع موافق است و خاطرنشان می کند HARO منبع عالی برای بک لینک های معتبر بوده و به افزایش رتبه محتوا کمک کرده است.

“و آیا می دانید بهترین بخش چیست؟” از الکساندرا زامولو، رئیس بازاریابی محتوا در پلتفرم ارتباطی Beekeeper پرسید . “این کاملا رایگان است. تنها چیزی که لازم است کمی از زمان شما است تا هر روز چند نقل قول به خوبی نوشته شده که در صنعت شما اعمال می شود بنویسید.

7. فرصت های وبلاگ نویسی مهمان خود را گسترش دهید

راه دیگری برای گسترش دسترسی شما؟ به افراد بیشتری اجازه دهید از طریق وبلاگ نویسی مهمان برای برند شما محتوا ایجاد کنند. Pamela Bourgault، متخصص بازاریابی دیجیتال در بازاریابی دیجیتال و پلتفرم گزارش رسانه های اجتماعی  DashThis، گفت DashThis استراتژی محتوای خود را با اجازه دادن به مشتریان برای مشارکت در وبلاگ خود افزایش داده است.

او افزود: “این نوع استراتژی برای هر دوی ما ایده‌آل است، زیرا آنها می‌توانند از این پست مهمان برای استفاده از تخصص خود استفاده کنند و ما می‌توانیم از دانش آنها برای استفاده از وبلاگ خود به عنوان منبعی برای اطلاعات مرتبط و تولید سرنخ استفاده کنیم.”

در بیشتر موارد، این مقالات ترافیک ارگانیک زیادی و سرنخ‌های امیدوارکننده را برای ما به ارمغان می‌آورند. ما مقالاتی داریم که مشتریان ما نوشته اند که هنوز هم تا به امروز بیش از 200 سرنخ در ماه به ارمغان می آورد.

8. از ویدیوی بیشتری استفاده کنید

ویدئو در سایت تبلیغات جدید تاثیرگذار در سال های اخیر یک تاکتیک بازاریابی دیجیتال محبوب باقی ماند و برای امسال نیز یک استراتژی بازاریابی ضروری است.

استوارت لئونگ، معاون بازاریابی برند  Breazy، می‌گوید که ویدئوها پیوندهای قوی‌تری با مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کنند که به نوبه خود، احتمال خرید یک محصول را در آنها افزایش می‌دهد. گزینه ها شامل آموزش ها، توصیفات و فیلم های پشت صحنه است.

مورد مثال: کریس ساویج، مدیر عامل شرکت نرم‌افزار ویدیویی Wistia، گفت که Wistia توجه زیادی به افزایش پلتفرم‌های استریم داشته است و شاهد بوده است که کسب‌وکارهای بیشتری صفحه‌ای از کتاب بازی نتفلیکس را انتخاب می‌کنند و محتوای اصلی با فرم طولانی‌تری برای ایجاد برند ایجاد می‌کنند. قرابت به همین دلیل است که Wistia برنامه گفتگوی شبانه خود را با نام Brandwagon ایجاد کرد.

او گفت: «در طول سریال، من با برخی از ذهن‌های برتر دنیای بازاریابی صحبت می‌کنم تا رازهای پشت برخی از بزرگترین موفقیت‌های آنها را بیاموزم. به علاوه، ما از مهمانان ویژه غیرمنتظره استقبال می کنیم و تیم ما حتی یک واگن سال 91 می خرند تا در طول مسیر به برند واگن نهایی تبدیل شوند.

Savage  گفت که Wistia از رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ تریلرها و کلیپ‌ها استفاده می‌کند و به بینندگان این امکان را می‌دهد تا کل برنامه را تماشا کنند، که در نتیجه افزایش مداوم حجم جستجوی برند و افزایش زمان کلی صرف شده با نام تجاری را افزایش می‌دهد.

9. پخش زنده

Morgan Lathaen، متخصص بازاریابی در شرکت چاپ Thumbprint، خاطرنشان کرد که پخش زنده در سال 2019 در حال افزایش بود و در سال 2020 به تسلط خود ادامه خواهد داد، زیرا رایگان است، زمان کوتاهی برای تولید نیاز دارد، مخاطبان هدف گسترده تری را جذب می کند و تعامل واقعی کاربران را ارائه می دهد.

او افزود: «با این کار، محتوای زنده این توانایی را دارد که تأثیرات بیشتری نسبت به پست‌های منتشر شده در فیدهای خبری ایجاد کند.»

10. ویدیوهای توضیح دهنده را امتحان کنید

یکی دیگر از گزینه های محتوای ویدیویی توضیح دهنده ها است. این همان چیزی است که راج واردمن، سردبیر منبع کار از راه دور GoRemotely.net، گفت که سایت او در سال 2019 تصمیم گرفت تا مفاهیم پیچیده را درک کند.

او اضافه کرد: «الگوریتم گوگل همچنان به وب سایت هایی با محتوای ویدیویی علاقه دارد، که این موضوع را برای بازاریابی و سئو بسیار مهم می کند.

Larissa Murillo، مدیر بازاریابی در SEO و ابزار بازاریابی وب سایت Marketgoo، گفت که Marketgoo با ایجاد دوره ای برای پلتفرم یادگیری آنلاین Udemy که بیشتر آموزشی بود تا تبلیغاتی، این کار را یک قدم جلوتر برد.

او گفت: «ایده پشت این تاکتیک ایجاد آگاهی از برند در مورد ابزار سئو و استفاده از این دوره برای آموزش سئو اولیه و نحوه استفاده از ابزار ما برای کمک به این تلاش بود.

موریلو گفت که یکی دیگر از مزیت‌های این است که ویدیوها در ظرفیت‌های دیگر، مانند پست‌های وبلاگ، قابل استفاده مجدد بودند، در حالی که پذیرش انتساب برای ثبت‌نام دشوار بود، زیرا دانش‌آموزان به جای کلیک کردن روی پیوندها، URLها را تایپ می‌کردند.

11. میزبانی یا پیوستن به پادکست ها

مشاور بازاریابی دیجیتال، رایان اسکالون ، پادکست ها را “یک پیشرفت واقعی در سال 2019” با موجی از نمایش ها به ویژه در بازاریابی دیجیتال نامید.

بازاریابان می توانند به عنوان مهمان در پادکست های شناخته شده ظاهر شوند یا پادکست های خود را شروع کنند، که هر دوی آنها فواید زیادی را با جنبه های منفی کمی ارائه می دهند.

او می‌گوید: «پادکست‌ها راهی عالی برای ایجاد یک مخاطب خوب است که هر هفته بدون نیاز به قرار گرفتن چهره‌تان در مقابل دوربین بازمی‌گردد. “همچنین این یک راه عالی برای استفاده مجدد از محتوایی است که ممکن است قبلاً در وبلاگ خود داشته باشید.”

استیسی کاپریو، بنیانگذار بازاریابی رشد سریع، گفت که حضور در پادکست ها یکی از موثرترین استراتژی های بازاریابی او در سال 2019 بوده است، زیرا باعث افزایش ترافیک سایت و آگاهی از برند شده است.

بهترین پادکست ها برای تبلیغات

او گفت: «ترفند این است که پادکست هایی را ادامه دهید که مخاطبان را در جایگاه خود اختصاص داده است، بنابراین علاقه مخاطبان با شما همپوشانی دارند. زمانی که پادکستر مخاطبان زیادی داشته باشد که به طور ضمنی به آن ها اعتماد دارند و مصاحبه آن ها شما را به عنوان تأییدیه ای که می خواهند به تنهایی بررسی کنند، به خوبی کار می کنند.