انواع تبلیغات رایگان گوگل

ما تک تک انواع تبلیغات رایگان گوگل را از جمله اینکه چه چیزی هستند، برای چه کسی مناسب هستند، زیرشاخه‌ها و مزایا و معایب آن‌ها را تجزیه و تحلیل کرده‌ایم تا بتوانید بدانید کدام یک برای کسب و کار شما بهترین است.

انواع تبلیغات رایگان گوگل چیست؟

یکی از مواردی که باید به درستی مشخص شود این است که وقتی مردم این سوال را می پرسند، به احتمال زیاد به انواع کمپین تبلیغاتی گوگل اشاره می کنند و می خواهند با انواع تبلیغات رایگان گوگل آشنا شوند. چند نوع کمپین تبلیغاتی گوگل وجود دارد و در هر کمپین قالب های تبلیغاتی متفاوتی وجود دارد.

بررسی انواع تبلیغات رایگان گوگل

بیایید هر یک از انواع تبلیغات رایگان گوگل را با جزئیات بیشتری مرور کنیم.

1. کمپین های جستجوی گوگل

• آنها چیستند: کمپین های جستجو به عنوان نوع “OG” تبلیغات گوگل شناخته می شوند.
• چگونه کار می کنند: شما برای کلمات کلیدی مرتبط با خود پیشنهاد می دهید تا وقتی افراد چیزی مرتبط (یا مشابه) با آن کلمات کلیدی را در گوگل جستجو می کنند، تبلیغ شما در بالای صفحه نتایج نمایش داده می شود.
• آنها برای چه کسانی بهتر هستند: هر کسب و کاری می تواند از این نوع کمپین تبلیغاتی گوگل استفاده کند. با این حال، می‌توانند به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که تلاش می‌کنند سرنخ‌ها یا خریدها را هدایت کنند، مؤثر باشند.

انواع تبلیغات جستجوی گوگل

در کمپین‌های جستجو، گزینه‌های قالب آگهی زیر را دریافت خواهید کرد:

• تبلیغات جستجوی پاسخگو: این تبلیغات در 15 عنوان است تا تبلیغات متناسب با درخواست‌های فردی را در زمان واقعی ارائه دهند.
• تبلیغات تماس: این تبلیغات با تبلیغ یک شماره تلفن قابل کلیک به عنوان سرفصل، به منظور ایجاد تماس با کسب و کار شما هستند. اگر از این نوع تبلیغات استفاده می کنید حتما از ردیابی تماس نیز استفاده کنید!
• تبلیغات جستجوی پویا: تبلیغات جستجوی پویا توسط گوگل با استفاده از اطلاعات محتوای وب سایت شما و توضیح کوتاهی که ارائه می کنید برای شما ایجاد می شود. هنگامی که در SERP نشان داده می شود، شبیه هر آگهی جستجوی دیگری به نظر می رسند، اما می توانند برای کسب و کارهایی با یک وب سایت زیبا که می خواهند از آن برای تازه کردن استراتژی تبلیغات خود استفاده کنند، مفید باشند.

مزایا و معایب تبلیغات جستجوی گوگل

تبلیغات جستجوی گوگل دارای مزایا و معایبی است.

مزایا:

• راه اندازی آسان.
• هدف قرار دادن کاربران بر اساس کلمات کلیدی خاص به این معنی است که شما ترافیک با هدف بالاتری را جذب می کنید.
• ترافیک با هدف بالا به معنای بازگشت سرمایه بالا است. میانگین بازگشت سرمایه برای تبلیغات جستجو 200٪ است .

معایب:

• تمایل به رقابت شدید دارند.
• تبلیغات متنی فرصت زیادی برای برندسازی و خلاقیت فراهم نمی کند.
• حجم کم کلمات کلیدی یا رقابت زیاد می تواند منجر به ترافیک کم یا گران شود.

2. کمپین های Google Display

• آنها چه هستند: کمپین های نمایشی کاملاً متفاوت از کمپین های جستجو هستند. به جای تبلیغات متنی که زمانی که شخصی به طور فعال چیزی را جستجو می کند ظاهر می شود، آنها مبتنی بر تصویر هستند و به صورت غیرفعال در وب سایت های موجود در Google Display Network (GDN) نشان داده می شوند که مردم آن ها را مرور می کنند.
• چگونه کار می کنند: کمپین های نمایش همه چیز در مورد اینکه به چه کسانی و در کجا نشان می دهید هستند. به جای هدف قرار دادن کلمات کلیدی، مکان ها، مخاطبان و موضوعات را هدف قرار می دهید.
• آنها برای چه کسانی بهتر هستند: بزرگترین مزیت تبلیغات Google Display این است که باعث آگاهی از نام تجاری می شود زیرا حجم بالایی از برداشت های مرتبط را به دست می آورد و افزایش آگاهی از برند منجر به نتایج بهتر با کمپین های دیگر شما می شود.

این گزینه ی انواع تبلیغات رایگان گوگل، به ویژه در صورتی مفید است که کسب و کار شما در یک بازار خاص قرار می گیرد و کمپین های جستجوی شما کند هستند. یک تبلیغ نمایشی می تواند جستجوهای مارک بیشتری را آغاز کند که سپس می تواند کمپین جستجوی شما را تقویت کند. در واقع، می‌توانید هر تبدیل غیرمستقیمی را که از یک کمپین Display منشأ می‌گیرد، از طریق تبدیل‌های بازدید از طریق مشاهده، ردیابی کنید.

مزایا و معایب تبلیغات Google Display

این نوع تبلیغات دارای مزایا و معایبی هست.

مزایا:

• به طور کلی ارزان تر از کمپین های جستجو است.
• تبلیغات بصری می تواند برای مخاطبان جدید جذاب تر باشد.
• هزاران گزینه هدف گیری قابل تنظیم (در واقع می توانید کلمات کلیدی را با تبلیغات نمایشی هدف قرار دهید، اما مخاطبان و موضوعات رایج تر هستند.)

معایب:

• حجم بیشتر نمایش ها می تواند به معنای نرخ کلیک کمتر باشد. اندازه گیری موفقیت آنها می تواند سخت باشد.

3. کمپین های ویدیویی

• آنها چه هستند: تبلیغات ویدیویی که می توانند در ویدیو یا محتوای وب سایت نشان داده شوند.
• نحوه کار: کمپین‌های ویدیویی مشابه کمپین‌های نمایشی عمل می‌کنند، زیرا پیشنهاد می‌کنید ویدیوی خود را در مکان‌های خاص در YouTube یا در سراسر وب برای مخاطبان خاص نشان دهید. تفاوت اصلی این است که کمپین های ویدیویی انواع مختلفی از قالب های تبلیغاتی در دسترس دارند.
• آنها برای چه کسانی بهتر هستند: کسب و کارهایی که توصیف محصول یا پیشنهادی سخت دارند ممکن است از کمپین های ویدیویی بهره مند شوند تا بتوانند پیشنهادی را به مخاطبان خود نشان دهند نه اینکه در مورد آن صحبت کنند. از آنجایی که عملکرد آنها مشابه کمپین های نمایش است، این نوع کمپین تبلیغاتی گوگل می تواند برای کسانی که به دنبال افزایش آگاهی از برند در بازارهای هدف خاص هستند، ایده آل باشد.

انواع تبلیغات ویدیوی گوگل

انواع تبلیغات ویدیوی گوگل که می توانید ایجاد کنید به شرح زیر است:

• تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن : تبلیغات ویدیویی که قبل، در حین یا بعد از محتوای پخش شده ظاهر می‌شوند و بینندگان می‌توانند پس از 5 ثانیه از آن رد شوند.
• تبلیغات درون جریانی غیرقابل رد شدن: تبلیغات ویدیویی که قبل، در حین یا بعد از پخش محتوای پخش شده ظاهر می‌شوند و بینندگان باید تمام مسیر را تماشا کنند (حداکثر 15 ثانیه).
• تبلیغات ویدیویی درون فید: تصویر کوچکی از ویدیوی شما با متنی که از بینندگان دعوت می‌کند برای مشاهده بیشتر کلیک کنند. این موارد در مکان‌هایی مانند نتایج جستجوی YouTube، در کنار ویدیوهای مرتبط YouTube و موارد دیگر ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات ضربه گیر: تبلیغات غیرقابل رد شدن که 6 ثانیه یا کمتر هستند و قبل، در حین یا بعد از ویدیوی دیگری پخش می شوند.
• تبلیغات خارج از جریان: تبلیغات ویدیویی فقط برای موبایل که فقط در سایت‌های Google Video Partner نشان داده می‌شوند نه YouTube. آنها به طور خودکار برای بینندگان با صدا خاموش پخش می شوند تا بینندگان را دعوت کنند تا نسخه کامل را با صدا روشن تماشا کنند.
• تبلیغات سرصفحه: فقط به صورت رزرو از طریق نماینده فروش گوگل در دسترس است، این تبلیغات به صورت خودکار بدون صدا تا 30 ثانیه پخش می شوند. آنها در بالای فید صفحه اصلی YouTube ظاهر می شوند.

مزایا و معایب تبلیغات ویدیوی گوگل

این گزینه انواع تبلیغات رایگان گوگل دارای مزایا و معایبی است.

مزایا:

• محتوای ویدیویی جذاب، غوطه‌ورکننده است و می‌تواند از طریق احساسات، اقدام را هدایت کند.
• تعداد زیادی قالب تبلیغاتی، مناقصه و گزینه های هدف گذاری دارد. کمپین های ویدیویی بسیار قابل تنظیم هستند.
• می تواند ارزش پیشنهادی را به نمایش بگذارد که در غیر این صورت ممکن است انتقال آن در یک تبلیغ متنی معمولی دشوار باشد.

معایب:

• ایجاد تبلیغات ویدیویی زمان و بودجه می گیرد.

4. کمپین های خرید گوگل

• آنها چه هستند: کمپین های خرید برای هر کسب و کاری که محصولاتی را می فروشد حیاتی است. آنها تبلیغات بصری هستند که در برگه های جستجو و خرید در گوگل مشاهده می کنید.
• چگونه کار می کنند: این نوع کمپین تبلیغاتی گوگل از طریق فید محصولی که شما ارائه می کنید که در مرکز تجاری گوگل وجود دارد، قرار می گیرد. فیدهای خرید همه اطلاعات محصول شما را که ویژگی‌ها نامیده می‌شوند، در مورد محصولات شما مانند قیمت، رنگ، کمیت و موارد دیگر نگهداری می‌کنند.

گوگل تبلیغات خرید شما را ایجاد می کند و بر اساس جزئیات ارائه شده در فید شما انتخاب می کند که چه زمانی آنها را در SERP ارائه کند. به همین دلیل، ساختار کمپین های خرید شما با سایر انواع کمپین متفاوت خواهد بود. به‌جای «گروه‌های آگهی»، «گروه‌های محصول» را برای جدا کردن دسته‌های محصولات خواهید داشت.

برای محدود کردن هدف خود از آنجایی که فید محصول شما برای کلمات کلیدی شما مشترک است، به کلمات کلیدی منفی و سایر پارامترهای هدف گذاری مانند تنظیمات مکان و موارد دیگر تکیه خواهید کرد.

این نوع از انواع تبلیغات رایگان گوگل برای تبلیغ کنندگان تجارت الکترونیک که به دنبال افزایش فروش آنلاین هستند و خرده فروشان محلی که به دنبال افزایش ترافیک فروشگاه هستند بهتر است.

انواع تبلیغات خرید گوگل

دو نوع Google Ads برای کمپین های خرید شما ایجاد می شود:

تبلیغات خرید محصول: اینها تبلیغات خرید معمولی هستند که در SERP هنگام خرید آنلاین مشاهده می کنید. آنها شامل تصویری از محصول شما به همراه هرگونه اطلاعات مرتبط مانند قیمت هستند.

تبلیغات موجودی محلی: اگر موجودی فروشگاه خود را به مرکز تجاری Google Ads ارسال کنید، این تبلیغات به جستجوگران اطراف نشان داده می شود. این آگهی‌ها مشابه آگهی‌های «خرید محصول» هستند، اما اینکه آیا کالای نشان‌داده‌شده برای تحویل در فروشگاه موجود است یا خیر را نیز شامل می شود.

مزایا تبلیغات خرید گوگل:

• تبلیغات بصری آگهی‌های خرید حاوی عکس‌های واقعی از محصولی است که می‌فروشید، که جذاب‌تر از تبلیغات متنی است.
• تبلیغات خرید می توانند هم در برگه جستجوی معمولی و هم در برگه خرید ظاهر شوند. همچنین، بیش از یک آگهی خرید شما می‌تواند برای یک جستجوی کاربر مشخص نشان داده شود و در صورت مرتبط بودن، یک آگهی خرید و یک آگهی متنی می‌توانند همزمان ظاهر شوند.
• تبلیغات خرید به شما امکان می دهد ویژگی های خاصی مانند حراج و موارد دیگر را نشان دهید.

5. کمپین های هوشمند گوگل

• آنها چه هستند: کمپین های هوشمند تبلیغات کاملاً خودکار در گوگل هستند.
• چگونه کار می کنند: کمپین های هوشمند توسط گوگل ایجاد و مدیریت می شوند، شما فقط باید برخی از اطلاعات اولیه را در طول فرآیند راه اندازی ارائه دهید.
• آنها برای چه کسانی بهتر هستند: تبلیغ‌کنندگانی که زمان زیادی برای مدیریت حساب Google Ads خود ندارند، می‌توانند از این نوع کمپین کاملاً خودکار بهره ببرند، اما به‌طور کلی، استفاده از کمپین‌های هوشمند را توصیه نمی‌کنیم زیرا شما این کار را نمی‌کنید.
• انواع: کمپین های هوشمند می توانند تبلیغات جستجو یا تبلیغات نمایشی را درست مانند موارد ذکر شده در بالا ارائه دهند.
• مزایا و معایب: از آنجایی که Google این نوع کمپین را ایجاد و مدیریت می کند، در زمان زیادی صرفه جویی می کنید. اما عدم کنترل دستی می تواند به معنای آزمون و خطای زیادی در یادگیری ماشینی گوگل باشد.

6. کمپین های اپلیکیشن گوگل ادز

• آنها چه هستند: کمپین های برنامه برای افزایش دانلود یا تعامل با برنامه شما طراحی شده اند و می توانند در جستجو، Google Play، YouTube، Discover در جستجوی گوگل و شبکه نمایش گوگل ظاهر شوند.
• چگونه کار می کنند: تبلیغات با استفاده از متن و تصاویر ارائه شده در لیست فروشگاه برنامه شما ایجاد می شوند و شما در مورد سایر تنظیمات کمپین مانند بودجه یا مکان تصمیم می گیرید. گوگل اطلاعات کمپین و تنظیماتی را که ارائه می‌دهید می‌گیرد تا بداند چه زمانی تبلیغ برنامه شما را به بهترین شکل برای شما ارائه کند.
• آنها برای چه کسانی بهتر هستند: کمپین های برنامه فقط برای تبلیغ کنندگانی قابل اعمال است که برنامه دارند.

انواع کمپین های اپلیکیشن گوگل ادز

سه نوع مختلف از این گزینه انواع تبلیغات رایگان گوگل وجود دارد:

• نصب برنامه: اینها دکمه دانلود خواهند داشت
• تعامل با برنامه: کاربران موجود برنامه را به یک صفحه فرود خاص هدایت کنید.
• پیش ثبت نام برنامه (فقط اندروید): قبل از انتشار در Google Play برای برنامه خود مخاطب ایجاد کنید.

7. کمپین های Google Ads Discovery

• آن‌ها چیستند: Discovery یکی دیگر از انواع کمپین خودکار Google Ads است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تبلیغات را در تمام مکان‌های فید گوگل نشان دهند تا کشف محصولات و خدمات شما را افزایش دهند. این مکان‌های فید شامل Gmail (فیدهای برگه تبلیغات و اجتماعی)، YouTube (فید صفحه اصلی و فید تماشای بعدی) و برنامه Google (فید Discover) است.
• چگونه کار می‌کنند: مانند سایر کمپین‌هایی که توسط گوگل اجرا می‌شوند، شما در مورد دارایی‌های تبلیغاتی که ارائه می‌دهید، مانند متن و تصاویر، حرفی برای گفتن دارید، اما وقتی نوبت به مدیریت مکان‌های واقعی تبلیغات شما می‌رسد، پلتفرم از همه آن‌ها برای شما مراقبت می‌کند.
• آنها برای چه کسانی بهتر هستند: اگر به دنبال دستیابی به مخاطبان جدید هستید، Discovery نام بازی این کمپین است، بنابراین می تواند گزینه خوبی برای کسب و کارهایی باشد که به دنبال افزایش آگاهی از برند از طریق تبلیغات غنی از رسانه هستند.
• انواع: Google تبلیغات متنی، تصویری و ویدیویی را در فیدهای کاربران در Gmail، YouTube و برنامه Google ایجاد می‌کند.
• مزایا و معایب: برای کسب و کارهایی که به دنبال رشد هستند و هنوز مخاطبان زیادی ندارند، مفید است اما توجه کنید که کنترل کمی روی مکان‌ها ارائه می‌کنند.

8. کمپین های محلی تبلیغات گوگل

• آنها چه هستند: این آخرین نوع کمپین تبلیغاتی گوگل با عملکرد حداکثر جایگزین شده است. با این حال، اگر یک کمپین محلی قدیمی در حال حاضر در حساب خود دارید، یا هنوز آن را به عنوان یک گزینه در هنگام ایجاد یک کمپین جدید می بینید، ممکن است تعجب کنید که این کمپین در مورد چیست. خوب، ما پاسخ داریم: نمایه کسب و کار گوگل شما.
• چگونه کار می‌کنند: شما نمایه کسب‌وکار گوگل خود را به حساب خود پیوند می‌دهید تا مکان‌های فروشگاه یا خدمات خود را در Google Maps، شبکه جستجو، YouTube، Gmail و شبکه نمایش Google تبلیغ کنید.
• بهترین برای: من دیگر این نوع کمپین Google Ads را برای مشاغل محلی توصیه نمی کنم، در عوض توصیه می کنم یک کمپین خرید موجودی محلی برای تجارت الکترونیک و خرده فروشی، یا یک آگهی خدمات محلی برای مشاغل مبتنی بر خدمات داشته باشید.

9. تبلیغات خدمات محلی گوگل

• آنها چه هستند: تبلیغات خدمات محلی گوگل از طریق پلتفرم Google Ads اجرا نمی شوند، اما در جستجوی گوگل ظاهر می شوند. وقتی مشتریان روی تبلیغات کلیک می کنند، می توانند با کسب و کار شما تماس بگیرند یا برای شما پیام ارسال کنند.
• نحوه کار: کسب‌وکارها نمایه کسب‌وکار گوگل خود را تکمیل می‌کنند و فرآیند راستی‌آزمایی گسترده‌ای را طی می‌کنند. پس از تأیید، تبلیغ شما با نشان یا علامت سبز ظاهر می شود و فقط زمانی پرداخت می کنید که مشتری از طریق آگهی شما با شما تماس بگیرد.

جوانب مثبت و منفی تبلیغات خدمات محلی گوگل

پتبلیغات خدمات محلی گوگل مزایا و معایبی دارد.

مزایا:

• تبلیغات در بالای SERP. بالای تبلیغات جستجو نشان داده می شود.
• هر نظری که در نمایه کسب و کار Google خود دریافت می کنید در نمایه تبلیغات خدمات محلی شما ظاهر می شود و بر رتبه شما تأثیر می گذارد.

معایب:

• برای فعال ماندن، به میانگین امتیاز بازبینی 3.0 نیاز دارید.
• وقتی تبلیغات را متوقف کنید، هر نظری که در نمایه تبلیغات خدمات محلی خود دریافت می کنید، از نمایه کسب و کار گوگل ارگانیک شما ناپدید می شود.

بهترین نوع تبلیغات گوگل برای شما چیست؟

در مورد اینکه کدام کمپین برای نیازهای منحصر به فرد شما بهترین است، هیچ پاسخ درست یا غلطی وجود ندارد. واضح است، اگر نمی دانید چه نوع کمپین تبلیغاتی گوگل برای شما بهترین است، مطمئناً چیزهای زیادی برای امتحان کردن دارید می توانید انواع تبلیغات رایگان گوگل را امتحان کنید. بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که کمپین های متنوعی برای داشتن یک استراتژی کامل داشته باشید.

بنابراین، از امتحان کردن و آزمایش چند تایی در یک زمان نترسید.