نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام

برای اکثر بازاریابان، ارسال پست در اینستاگرام، جذب تاثیرگذاران و استفاده از استوری اینستاگرام برای کسب و کارشان تقریباً به اندازه پیمایش و ارسال در فید رسانه های اجتماعی خودشان رایج شده است. امروزه نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام یکی از دغدغه های بزرگ کسب کارها شده است.

چرا نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام مهم است؟

با تووجه ب تعداد کاربران زیاد اینستاگرام، نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام به نظر یک ایده عالی در زمینه بازاریابی رسانه های اجتماعی است. برندها در تمایل خود به بازاریابی محصولات خود از طریق اکتشافات ارگانیک و خلاقیت، این واقعیت را نادیده گرفته اند که کاربران بیشتر از آنچه فکر می کنند به برندها و محصولات علاقه مند هستند.

محتوای فید معمولی عالی است، اما تعامل در پست‌های شما همیشه منجر به کلیک‌ها به سایت یا صفحه محصول شما نمی‌شود. این یکی از نقص‌های مهلک اینستاگرام در زمینه بازاریابی محتوای معمولی است؛ برندها نمی‌توانند لینک‌های قابل کلیک را به کپشن‌های خود اضافه کنند.

این بدان معنا نیست که اینستاگرام اصلاً برای هدایت ترافیک مفید نیست. از این گذشته، برندها تا کنون تنها با یک لینک ساده در بیو اینستاگرام خود (و با کمک ابزارهایی مانند linktree و linkin.bio ) به خوبی موفق شده اند.

با این حال، هنگامی که برندها می خواهند مخاطبان خاصی را برای یک محصول خاص هدف قرار دهند یا محصولات خود را به کاربرانی ارائه دهند که از قبل به دنبال موارد مشابه هستند، تبلیغات در اینستاگرام بسیار مفید است. بازاریابانی که با تبلیغات فیسبوک آشنا هستند خوشحال خواهند شد که بدانند می توانند از همان تعداد اهداف و مخاطبان متناسب در تبلیغات اینستاگرام استفاده کنند.

در این راهنما، فرمت‌های تبلیغاتی مختلفی که بازاریابان می‌توانند از آنها استفاده کنند و نحوه ایجاد و نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام را برجسته می‌کنیم.

انواع نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام

تبلیغات اینستاگرام به اشکال مختلفی انجام می شود، از پست های فید معمولی و استوری های اینستاگرام گرفته تا پست های تبلیغاتی که به طور خاص برای قرار دادن تبلیغات و تجارت الکترونیکی طراحی شده اند.

در بخش‌های زیر انواع مختلف تبلیغات و مشخصاتی را که بازاریابان باید از آنها آگاه باشند، معرفی می‌کنیم:

پست های فید

ابتدایی‌ترین شکل تبلیغ اینستاگرام تبلیغات فید است که از عکس‌ها، فیلم‌ها و چرخ فلک‌های معمولی که ممکن است در فید خودتان پیدا کنید، تقلید می‌کند. اینها تبلیغات حمایت شده اینستاگرام هستند و با برچسب “اسپانسر” ظاهر می شوند در حالی که شبیه یک پست فید معمولی هستند.

مشخصات تبلیغات تک تصویری

• تصاویر (مربع | عمودی)
• فرمت تصویر: JPG یا PNG
• نسبت تصویر: 1:1 | 1.91:1 | 4:5
• حداکثر حجم تصویر: 30 مگابایت
• حداکثر طول عنوان: 2200 نویسه (توصیه می شود: 125 نویسه، بدون پیوند)

تصاویر چرخ فلک (مربع)

• فرمت تصویر: JPG یا PNG
• حداقل کارت: 2
• حداکثر کارت: 10
• نسبت تصویر: 1:1
• حداکثر حجم تصویر: 30 مگابایت
• طول شرح پیشنهادی: 125 کاراکتر
• حداکثر تعداد هشتگ: 30
• آدرس صفحه فرود: الزامی است

توجه: تبلیغات چرخ و فلک اینستاگرام مانند یک پست در فرمت چرخ فلک معمولی عمل می کند، که در آن اندازه هر تصویر، تغییر اندازه داده می شود تا همه تصاویر نسبت یکسانی داشته باشند. بهترین روش برای این کار این است که تصاویر خود را در ابعاد یا نسبت ابعاد یکسان (به عنوان مثال تمام مربع) طراحی کنید.

مشخصات تبلیغات ویدیویی

• ویدیوها (مربع | عمودی)
• فرمت ویدیو: MP4 یا .MOV توصیه می شود
• حداکثر مدت زمان ویدئو: 120 ثانیه
• وضوح پیشنهادی: بالاترین وضوح ویدیوی موجود را آپلود کنید که با محدودیت‌های اندازه و نسبت فایل مطابقت دارد.
• حداقل عرض: 500 پیکسل
• نسبت تصویر پیشنهادی: 1.91:1 تا 4:5
• حداکثر حجم ویدیو: 4 گیگابایت
• متن اصلی: 125 کاراکتر
• عنوان: 40 کاراکتر
• توضیحات: 30 کاراکتر

ویدیوهای چرخ فلک (مربع)

• فرمت ویدیو: MP4 یا .MOV توصیه می شود، دیگران پذیرفته می شوند
• حداکثر مدت زمان ویدئو: 60 ثانیه
• حداقل کارت: 2
• حداکثر کارت: 10
• نسبت تصویر: 1:1
• حداکثر حجم ویدیو: 4 گیگابایت
• طول شرح پیشنهادی: 125 کاراکتر
• حداکثر تعداد هشتگ: 30

تبلیغات را کاوش کنید

برندها برای نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام، همچنین می توانند تبلیغات فید را در فید Explore کاربر میزبانی کنند.

این تبلیغات در جایی است که بیش از 50 درصد از کاربران برای کشف عکس‌ها و ویدیوهای مرتبط با علایق خاص آن‌ها از حساب‌هایی که ممکن است قبلاً آنها را دنبال نکرده‌اند، می روند.

از آنجایی که کاربرانی که بخش «کاوش» را پیمایش می‌کنند، در حال حاضر در یک ذهنیت اکتشافی هستند و بیشتر پذیرای تبلیغات هستند و به همین دلیل مکان ایده‌آلی برای کسب‌وکارها برای نمایش تبلیغات است.

تبلیغات استوری اینستاگرام

درست مانند تبلیغات فید، استوری‌های اینستاگرام نیز گزینه‌های تبلیغاتی تصویر، ویدیو و چرخ فلک را ارائه می‌دهد. تبلیغات استوری اینستاگرام به صورت تصاویر یا ویدیوهای تمام صفحه عمودی در بین پست‌های فید استوری کاربر ظاهر می‌شود.

مشخصات تبلیغات استوری اینستاگرام — تصاویر

• تصاویر: (عمودی)
• فرمت تصویر: JPG یا PNG
• حداقل عرض: 500 پیکسل
• نسبت تصویر: 9:16 و 4:5 تا 1.91:1
• حداکثر حجم تصویر: 30 مگابایت
• برچسب نظرسنجی و سایر ابزارهای خلاقانه موجود برای استفاده

مشخصات تبلیغات استوری اینستاگرام — ویدیو

•  ویدیوها: (عمودی)
• قالب ویدیو: MP4.، .GIF، یا MOV. توصیه می‌شود
• حداکثر مدت زمان ویدئو: 60 ثانیه
• حداقل عرض: 500 پیکسل
• نسبت تصویر: 9:16، 16:9 تا 4:5
• حداکثر حجم ویدیو: 4 گیگابایت
• برچسب نظرسنجی و سایر ابزارهای خلاقانه موجود برای استفاده

توجه: تبلیغات ویدیویی استوری اینستاگرام که 10 ثانیه یا کمتر هستند به طور خودکار برای تمام مدت پخش می شوند. تبلیغات بیش از 10 ثانیه در کارت های داستانی جداگانه تقسیم می شوند.

مشخصات تبلیغات استوری اینستاگرام تصاویر چرخ فلک

• تصاویر چرخ فلک: (عمودی)
• فرمت تصویر: JPG یا PNG
• حداقل کارت: 2
• حداکثر کارت: 10
• نسبت تصویر: 1:1، 9:16، 16:9 تا 4:5

توجه: اینستاگرام به طور خودکار بین یک تا پنج کارت (برای هر کاربر) نمایش می‌دهد، اما به بینندگان این امکان را می‌دهد که استوری را برای مشاهده حداکثر 10 کارت گسترش دهند.

مشخصات تبلیغات استوری ویدیوهای چرخ فلک

• ویدیوهای چرخ فلک: (عمودی)
• فرمت ویدیو: MP4، .GIF یا MOV. توصیه می شود
• حداکثر طول ویدیو: 15 ثانیه در هر کارت، 120 ثانیه در مجموع
• حداقل کارت: 2
• حداکثر کارت: 10
• نسبت تصویر: 1:1، 9:16، 16:9 تا 4:5

توجه: تبلیغات بیش از 15 ثانیه نیز به عنوان چرخ فلک نمایش داده می شود. همین اصل صدق می کند اینستاگرام به طور خودکار یک، دو یا سه کارت را برای تبلیغات نمایش می دهد. سپس، گزینه “Keep Watching” در آخرین کارت ظاهر می شود که می توانید روی آن ضربه بزنید تا بقیه ویدیو را مشاهده کنید. به‌طور پیش‌فرض، تعداد کارت‌هایی که به‌طور خودکار قبل از اینکه از بینندگان خواسته شود روی «به تماشای نگه‌داری» ضربه بزنند، نمایش داده می‌شوند، برای هر بیننده تنظیم شده است.

انواع تبلیغات خاص تجارت الکترونیک

اینستاگرام همچنین از انواع تبلیغات دیگر که به فروش در اینستاگرام و تبلیغ محصول اختصاص داده شده است، پشتیبانی می کند. اینها شامل تبلیغات مجموعه و خرید است. برخلاف فید اینستاگرام یا تبلیغات استوری‌ها، این پست‌ها آشکارا قابل خرید هستند و می‌توانند مستقیماً به عملکردهای «فروشگاه فوری» اینستاگرام پیوند بخورند.

تبلیغات مجموعه

تبلیغات مجموعه یکی دیگر از انواع نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام است که آشکارا به فروش در اینستاگرام اختصاص دارد و یک تصویر یا ویدیوی قهرمان را در کنار شبکه ای از چندین محصول به نمایش می گذارد. با کلیک بر روی تبلیغ، کاربران به یک کاتالوگ محصول هدایت می شوند که مستقیماً به صفحات محصول یا برنامه برند مرتبط می شود. این به برندها اجازه می دهد تا محصولات خود را مستقیماً از طریق تبلیغات بفروشند. در حال حاضر، تبلیغات مجموعه تنها زمانی در دسترس هستند که برندها یک پست یا کمپین جدید ایجاد می کنند و نمی توان از پست های موجود ایجاد کرد.

مشخصات تبلیغات مجموعه

• نسبت تصویر: 1.91:1 تا 1:1
• حداقل عرض: 500 پیکسل
• حداقل ارتفاع: 500 پیکسل
• برچسب های قابل خرید

خرید اینستاگرام برای کاربران در چندین بازار در سراسر جهان در دسترس است. اینها همچنین از فروش در اینستاگرام پشتیبانی می کنند.

پست‌های قابل خرید به کاربران امکان می‌دهند محصولات را از طریق پست‌ها و داستان‌های ارگانیک کشف کنند. برندها می توانند برچسب های محصول را هم به پست های جدید و هم به پست های موجود اضافه کنند. برای کاربران خارج از ایالات متحده، برچسب‌های قابل خرید به صفحه محصول یا برنامه منتهی می‌شوند.

نحوه ایجاد و نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام

سه راه اصلی برای بازاریابانی که به دنبال تبلیغات در اینستاگرام هستند وجود دارد. این سه راه اینها هستند:

• در خود برنامه اینستاگرام (پست های موجود را تبلیغ کنید)
• مدیر تبلیغات فیس بوک
• شرکای اینستاگرام (برون سپاری به متخصصان شخص ثالث)

توجه: برای اجرای تبلیغات، کاربران باید یک صفحه فیس بوک داشته باشند و یک پروفایل تجاری رایگان در اینستاگرام ایجاد کنند.

در این بخش دو گزینه اول را توضیح خواهیم داد.

تبلیغ پست ها در اپلیکیشن اینستاگرام

اینستاگرام از شما می خواهد تا با تبلیغ یک پست موجود، یک تبلیغ ایجاد کنید.  برای انجام این کار، به سادگی روی دکمه آبی رنگ «ترویج» کلیک کنید

در اینجا مراحلی وجود دارد که باید برای تبلیغ یک پست انجام دهید:

• پست اینستاگرامی را انتخاب کنید که به بهترین وجه با مخاطبان شما طنین انداز شود (نکته: چیزی را انتخاب کنید که با برند و سبک شما همسو باشد!)
• هدف کسب و کار خود را انتخاب کنید: از نمایه خود بازدید کنید، از وب سایت خود بازدید کنید یا از کاربران پیام دریافت کنید
• مخاطبان خود را انتخاب کنید: مخاطبان خودکار (به شما امکان می دهد مخاطبانی را هدف قرار دهید که مشابه دنبال کنندگان شما هستند) یا مخاطبان دستی (به شما امکان می دهد مخاطبان خود را بر اساس جمعیت شناسی، علایق یا مکان ایجاد کنید)
• بودجه و مدت زمانی که تبلیغ شما برای آن اجرا می شود را تعیین کنید
• نتایج خود را آزمایش کنید: بینش خود را برای کمپین تبلیغاتی اینستاگرام خود دنبال کنید. از پارامترهای بالا برای آزمایش نحوه عملکرد پست خود استفاده کنید و آنها را برای کمپین بعدی خود تغییر دهید.

ارسال آگهی از طریق مدیر تبلیغات فیس بوک

یکی دیگر از روش های ایجاد و نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام، ارسال آگهی از طریق مدیر فیس بوک است. متخصصان بازاریابی باید با مدیر تبلیغات فیس بوک آشنا باشند. اگر کاربران مایل به تبلیغ پست موجود نباشند، می‌توانند کمپین‌ها و تبلیغات جدید را در Ads Manager ایجاد کنند. در واقع، کاربران می‌توانند هم‌زمان در فیس‌بوک و هم در اینستاگرام تبلیغات کنند، اگرچه نحوه نمایش پست ممکن است در هر دو پلتفرم متفاوت باشد (برای مثال، فیس‌بوک لینک‌های درون کپشن را نمایش می‌دهد، در حالی که اینستاگرام اینطور نیست).

توجه: برای اجرای تبلیغات اینستاگرام از طریق فیسبوک نیازی به داشتن اکانت اینستاگرام ندارید. اگر یک حساب اینستاگرام دارید، آن حساب را به Business Manager خود اضافه کنید یا حساب خود را به صفحه فیس بوک خود متصل کنید. اجرای تبلیغات بدون حساب اینستاگرام، تبلیغ را با صفحه فیس بوک شما مرتبط می کند، در حالی که اجرای تبلیغات با حساب اینستاگرام وابسته، تبلیغ را با دسته اینستاگرام شما مرتبط می کند.

کاربران اینستاگرام می توانند از مدیر تبلیغات فیسبوک برای ایجاد تبلیغات استفاده کنند.

مراحلی که می توانید برای ایجاد یک تبلیغ اینستاگرام در Ads Manager انجام دهید در اینجا آمده است :

• به مدیر تبلیغات بروید و روی “ایجاد” کلیک کنید
• یک هدف را از منوی کشویی انتخاب کنید: مکان، سن، زبان، جنسیت، هدف‌گیری دقیق (حذف یا شامل افراد بر اساس داده‌های جمعیتی یا علاقه)، ارتباطات (حذف یا شامل افرادی باشد که به کسب و کار یا برند شما مرتبط هستند) و مخاطبان سفارشی.
• نام کمپین را اضافه یا انتخاب کنید
• مخاطب خود را انتخاب کنید
• بودجه و مدت زمانی که آگهی پخش می شود را تنظیم کنید
• اختیاری: تبلیغ خود را بهینه کنید (مثلاً تعداد کلیک یا پرداخت به ازای هر نمایش) یا یک مبلغ پیشنهادی دستی (مثلاً هزینه به ازای هر کلیک) برای بودجه بالا اضافه کنید
• نوع خلاقیت مورد نظر خود را انتخاب کنید
• یک صفحه فیس بوک را برای نشان دادن کسب و کار خود انتخاب کنید و در صورت داشتن اکانت اینستاگرام وابسته آن را انتخاب کنید
• عنوان، متن و CTA آگهی خود را پر کنید.
• محل تبلیغات خود را انتخاب کنید (فقط اینستاگرام یا موارد دیگر)
• آگهی خود را منتشر کنید
• نتایج خود را از طریق مدیر تبلیغات مشاهده کنید

صرف نظر از اینکه کدام روش را انتخاب می کنید، هر دو پلتفرم ویژگی های اساسی انتخاب پست، انتخاب هدف کمپین، هدف گذاری مخاطب، بودجه بندی و بینش را در بر می گیرند. بازاریابان باید توجه داشته باشند که تبلیغات اینستاگرام هنگام هدف قرار دادن گروه سنی که مخاطب اصلی اینستاگرام هستند، بیشترین هزینه را دارد.

بهترین روش ها برای تبلیغات اینستاگرام

پس از بررسی نحوه ایجاد و نمایش تبلیغات رایگان اینستاگرام به بررسی روش های تبلیغات اینستاگرام می پردازیم. بازاریابان باید به نکات زیر توجه داشته باشند تا اطمینان حاصل کنند که تبلیغ آنها به اثر دلخواه خود عمل می کند:

مخاطب هدف خود را بشناسید

ضروری است که بازاریابان فراتر از آنچه که به عنوان مخاطب مورد نظر خود تعیین می کنند، متوجه باشند که چه کسانی را هدف قرار می دهند. برای مثال، اگر برند مراقبت از پوست شما در درجه اول برای زنان مسن‌تر عرضه می‌شود، حضور یک اینفلوئنسر جوان 20 ساله ممکن است آن را کاهش دهد. به همین ترتیب، هدف قرار دادن مخاطبان از گروه سنی گسترده ای از هر دو جنس غیر ضروری است. اطمینان حاصل کنید که پست و کپی شما از چیزی که معمولاً ایجاد می‌کنید دور نمی‌شود و تبلیغ شما منعکس کننده نیازها و خواسته‌های مخاطب هدف شما باشد.

با روندها در تماس باشید و تبلیغات خود را آزمایش کنید

فراتر از درک مشخصات تبلیغات و ایجاد پست‌ها به روش معمول خود، گنجاندن ویژگی‌هایی مانند استیکرها و ویژگی‌های بومی اینستاگرام، روی روند یا برند در تبلیغات شما می‌تواند به ارتقای پست‌های شما به سطح بعدی کمک کند. به ویژه محتوای ویدیویی، چشم های بیشتری را به خود جذب می کند. برخی از ایده‌های محتوای ویدیویی که فراتر از نمایش محصول شما هستند، شامل آموزش‌های نحوه انجام، ویژگی‌های پشت صحنه، محتوای تولید شده توسط کاربر و حتی انیمیشن‌ها می‌شوند.

به غیر از تغییر تصاویر خود، سعی کنید از هشتگ ها، کپی بدنه یا رنگ های مختلف در تبلیغات خود استفاده کنید. مطمئن شوید که به طور مداوم محتوای تبلیغات خود را برای بهترین نتایج آزمایش و به روز می کنید.

محدودیت های متنی

فیس بوک به طور خاص به دلیل محدودیت های خود در کپی روی تصاویر بدنام است. در حالی که “قانون 20٪” آن برای متن روی تصاویر لغو شده است، بازاریابان همچنان باید از این توصیه ها پیروی کنند تا از کاهش تحویل در تبلیغات خود جلوگیری کنند.

تعامل با مشتری

این که پست شما یک تبلیغ است به این معنی نیست که نمی توانید با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. در واقع، کاربرانی که روی تبلیغ شما نظر می‌گذارند یا فعالانه با آن‌ها درگیر می‌شوند، به احتمال زیاد مستقیماً به خرید آنها علاقه دارند. تبلیغات خود را برای نظرات و سؤالات بررسی کنید و به طور فعال به آنها پاسخ دهید تا بتوانید به از دست ندادن مشتریان بالقوه خود کمک کرده باشید.

مسابقه را بررسی کنید

از برندها و رقبای دیگری که تبلیغات و پست‌ها را در اینستاگرام منتشر می‌کنند، الهام بگیرید. نگه داشتن محتوای عالی در رادار برای بهبود محتوای خود ضروری است. فقط اینکه برند شما ممکن است به طور معمول جالب نباشد به این معنی نیست که صفحه اینستاگرام شما جالب نخواهد بود! یک استراتژی اجتماعی می تواند به مخاطبان بیشتری کمک کند تا برند و محصولات شما را کشف کنند.