روش های تبلیغات رایگان گوگل

آیا می دانستید چند راه برای تبلیغ رایگان کسب و کارتان در گوگل وجود دارد؟ وقتی در مورد «تبلیغات» و «گوگل» صحبت می‌کنیم، بیشتر مردم به تبلیغات گوگل فکر می‌کنند، باید بدانید که روش های تبلیغات رایگان گوگل برای کسب و کارتان وجود دارد تا بدون پرداخت هزینه ای کسب و کار خود را تبلیغ کنید.

روش های تبلیغات رایگان گوگل چیست؟

در این راهنما، یاد خواهید گرفت که چگونه بدون صرف هزینه برای تبلیغات، دید سایت خود را در گوگل افزایش دهید. روش های تبلیغات رایگان گوگل به شما کمک می کند تا بدون پرداخت هزینه ای بتوانید کسب و کار خود را به صورت رایگان تبلیغ کنید و از آن برای جذب مخاطبان و افزایش ترافیک سایت خود استفاده کنید.

1. در جستجوی ارگانیک به رتبه های بالا دست یابید

اولین روش برای قرار گرفتن در معرض دید رایگان در گوگل این است که در نتایج جستجوی ارگانیک برای کلمات کلیدی علاوه بر نام تجاری خود رتبه بالایی کسب کنید.

هنگامی که یک وب سایت می سازید و آن را به صورت آنلاین منتشر می کنید، گوگل به زودی آن را ایندکس می کند و زمانی که کاربران نام برند یا URL وب سایت شما را جستجو می کنند، آن را در نتایج بالا نشان می دهد.

اگرچه این یکی از راه‌های دریافت ترافیک رایگان از گوگل است، اما کافی نیست. آنچه شما می خواهید این است که در پنج جایگاه برتر نتایج جستجوی گوگل برای عبارات جستجوی مرتبط با محصولات یا خدمات خود ظاهر شوید.

راه انجام این کار از طریق فرآیندی به نام بهینه سازی موتور جستجو یا به طور خلاصه سئو است. سئو به شما کمک می کند تا وب سایت خود را برای گوگل بهینه کنید تا در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی که برای کسب و کار شما مهم هستند نشان داده شود.

تبلیغات رایگان و پولی در گوگل

هنگامی که جستجویی را در گوگل انجام می دهید، مجموعه ای از نتایج به شما نمایش داده می شود که شامل لیست های پولی و رایگان است.

طرح بندی صفحه بسته به نوع پرس و جو، مکان کاربر، دستگاه و نوع نتایج متفاوت است، اما مفهوم اصلی برای همه یکسان است.

بیایید با یک مثال ببینیم چگونه به نظر می رسد.

اگر یک سوال مستقیم در گوگل تایپ کنید، صفحه ای خواهید داشت که شامل:

• تبلیغات پولی در بالا
• پاسخ مستقیم به سوال شما
• سایر سوالات مرتبط
• بقیه نتایج ارگانیک

بنابراین، علاوه بر قسمت بالایی که شامل تبلیغات پولی است، بقیه لیست ها رایگان هستند.

مشکل این است که به استثنای قطعه برجسته، بقیه نتایج ارگانیک در صفحه پایین‌تر هستند و تعداد کلیک‌ها و ترافیک بسیار کمتری نسبت به نتایجی که در موقعیت‌های برتر ظاهر می‌شوند دریافت می‌کنند.

در واقع، چندین مطالعه در طول سال ها نشان داده است که اکثر ترافیک ارگانیک به پنج نتیجه اول می رود.

این بدان معنی است که اگر می خواهید از فرصت رایگان برای تبلیغ وب سایت خود در گوگل استفاده کنید، وب سایت شما باید کاملاً برای موتورهای جستجو بهینه باشد.

این امر به ویژه اگر در حال راه اندازی یک کسب و کار آنلاین هستید یا یک کسب و کار محلی کوچک دارید بسیار مهم است. ترافیک رایگان گوگل می‌تواند به رشد سریع‌تر کسب‌وکار شما نسبت به سایر اشکال ترافیک کمک کند.

فرآیند سئو

بیایید ببینیم سئو و سایر رشته‌های بازاریابی دیجیتال مانند بازاریابی محتوا که یکی از بهترین روش های تبلیغات رایگان گوگل شما است چگونه می‌توانند به شما کمک کنند تا در گوگل پیدا شوید.

کل فرآیند را می توان به 3 مرحله تقسیم کرد:

مرحله 1:

زیرساخت فنی وب سایت خود را بهینه کنید تا گوگل بتواند بدون هیچ مشکلی به محتوای وب سایت شما دسترسی داشته باشد و آن را فهرست کند. این فرآیند به طور کلی به عنوان SEO فنی شناخته می شود.

هنگامی که تمام موارد فنی سئو را مرور می کنید و هر مشکلی را برطرف می کنید، در نهایت یک وب سایت دوستدار سئو خواهید داشت.

مرحله 2:

وب سایت خود را بهینه کنید تا سیگنال های مناسبی را در مورد کلمات کلیدی که می خواهید وب سایت شما در نتایج نشان دهد به گوگل ارائه دهد.

همانطور که در بالا توضیح داده شد، رتبه بندی برای کلمات کلیدی مرتبط با برند کافی نیست، بلکه می خواهید در نتایج جستجوهایی ظاهر شوید که می توانند به شما در جذب مشتری و فروش کمک کنند.

برای رسیدن به این هدف، ابتدا باید جستجوی کلمات کلیدی خود را انجام دهید و عبارات جستجوی واقعی را که افراد در کادر جستجوی گوگل تایپ می کنند، بیابید.

هنگامی که لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را تهیه کردید، گام بعدی ایجاد محتوایی برای هدف قرار دادن آن کلمات کلیدی است.

برای موفقیت‌آمیز بودن این فرآیند، محتوای شما باید برای کاربران مفید باشد و هدف جستجوی آنها را برآورده کند، اما در عین حال سیگنال‌های مناسبی را به گوگل بدهد تا به الگوریتم‌های آن‌ها کمک کند تا بفهمند محتوای شما چیست.

این فرآیند به سئوی درون صفحه ای معروف است. مهمترین عناصر سئوی درون صفحه عبارتند از:

• بهینه سازی عناوین صفحات شما
• اضافه کردن توضیحات متا به تمام صفحات شما
• اضافه کردن متن ALT به تصاویر
• اضافه کردن عناوین مرتبط (تگ H1، H2، و غیره) به محتوای خود

مرحله 3:

همانطور که قبلاً می دانید، به احتمال زیاد صدها وب سایت برای تضمین رتبه برتر گوگل برای کلمات کلیدی خاص با یکدیگر رقابت می کنند. به احتمال زیاد آنها قبلاً مراحل 1 و 2 را پشت سر گذاشته اند.

در این مورد چه اتفاقی می افتد؟ کدام وب سایت از ترافیک رایگان گوگل سود می برد؟

در دنیای بازاریابی آنلاین، روش انجام این کار با اطمینان از موارد زیر است:

• محتوای شما بهتر از رقبا است.
• وب سایت شما امن است و به سرعت در همه دستگاه ها بارگیری می شود.
• وب سایت شما سازگار با موبایل است.
• وب سایت شما دارای بک لینک (مرجع) از وب سایت های دیگر است.
• نام تجاری شما به صورت آنلاین شهرت خوبی دارد (بررسی ها، اشاره ها و غیره)

کسب و کارهایی که به طور مداوم در مراحل 2 و 3 کار می کنند، در نهایت اعتماد گوگل را به دست خواهند آورد و بدون صرف هزینه برای تبلیغات پولی، سهم خود را از ترافیک گوگل به دست خواهند آورد.

نقطه ضعف این روش این است که نمی توان آن را یک شبه انجام داد. ماه ها یا حتی سال ها طول می کشد تا به نقطه ای برسید که بتوانید یک کسب و کار را تنها از طریق ترافیک ارگانیک گوگل اداره کنید. با این وجود، هر چه زودتر سئو را شروع کنید، بهتر است.

2.مهم ترین روش های تبلیغات رایگان گوگل: یک حساب Google My Business رایگان ایجاد کنید

راه دیگر برای قرار گرفتن در معرض رایگان در گوگل، ایجاد یک حساب Google My Business است. Google My Business یک سرویس رایگان است که توسط گوگل به مشاغل محلی ارائه می شود.

با افتتاح حساب، تأیید کسب و کار و به روز رسانی اطلاعات خود، می توانید به موارد زیر دست یابید:

• 1 – زمانی که افراد نام کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کنند، یک لیست کاربرپسند است.
• 2 – شانس خود را برای ظاهر شدن در نتایج محلی، برای جستجوهای مرتبط با کسب و کار و منطقه ای که کسب و کار خود را انجام می دهید، افزایش می دهید.

کسب و کارهایی که در لیست ظاهر می شوند، ترافیک بیشتری نسبت به بقیه صفحات دریافت می کنند. فرآیند بهینه سازی کسب و کار محلی شما برای نمایش در جستجوهای آگاه از موقعیت مکانی به عنوان SEO محلی شناخته می شود.

علاوه بر باز کردن یک حساب گوگل برای کسب و کار من، شما همچنین باید تعدادی تغییرات دیگر را برای کسب موقعیت برتر در نتایج محلی ایجاد کنید.

مهمترین آنها عبارتند از:

• مطمئن شوید که تمام اطلاعات حساب GMB شما دقیق و به روز باشد.
• مطمئن شوید که تصاویر کسب و کار خود را در GMB اضافه کرده اید.
• اطمینان حاصل کنید که آدرس کسب و کار شما (نام، آدرس، شماره تلفن) در صفحه اصلی شما و با فرمت صحیح قابل مشاهده است.
• یک نقشه گوگل را در صفحه تماس با ما اضافه کنید.
• از نشانه گذاری داده های ساخت یافته و طرحواره مناسب برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد کسب و کار محلی خود به Google استفاده کنید.
• نام تجاری و پیوندها را از مطبوعات محلی دنبال کنید.
• در GMB خود تعدادی نظرات مشتری دارید.

چرا به فهرست کسب و کار گوگل نیاز دارید؟

وقتی صحبت از هر چیزی مرتبط با فناوری در دنیای دیجیتال به سرعت در حال پیشرفت به میان می‌آید، ممکن است فکر کنید «گوگل برای کسب‌وکار من» یک خبر قدیمی است و از خود بپرسید: «آیا «گوگل برای کسب‌وکار من» در این سال برای من مناسب و مرتبط است؟ خوب، اجازه می دهیم آمارها خودشان صحبت کنند!

• 97٪ از مردم بیشتر از هر جای دیگری در مورد یک شرکت محلی به صورت آنلاین می آموزند.
• به طور خاص، 91 درصد از بزرگسالان از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات استفاده می کنند.
• بیشتر دقت کنید، خواهید دید که گوگل بیش از 90 درصد از سهم بازار موتور جستجو را در اختیار دارد.
• گوگل گزارش داده است که 46 درصد از کل جستجوها دارای هدف محلی هستند.
• 56 درصد از اقدامات در فهرست‌های «گوگل برای کسب‌وکار من» بازدید از وب‌سایت است. 24 درصد از اقدامات فراخوانی به کسب و کار است و 20٪ از اقدامات جستجوی مستقیم است.
• 64 درصد از مصرف‌کنندگان از «گوگل برای کسب‌وکار من» برای یافتن اطلاعات تماس یک کسب‌وکار محلی استفاده کرده‌اند.
• 16٪ از کسب و کارها بیش از 100 تماس در ماه را فقط از گوگل برای کسب و کار من دریافت می کنند.

چه بخواهید فهرستی برای کسب و کار خود ایجاد کنید یا به دنبال بهترین راه‌ها برای تقویت حضور محلی خود باشید ، Google My Business ارزش وقت شما را دارد.

در اینجا چند مزیت داشتن نمایه کسب و کار گوگل آورده شده است:

• رایگان است!
• کسب و کار شما را قابل مشاهده می کند و در صفحه اول نتایج جستجوی محلی اولویت دارند.
• اطلاعات مفید و صحیح در مورد کسب و کار شما را نمایش می دهد.
• اولین برداشت عالی را ارائه می دهد.
• سئو (بهینه سازی موتور جستجو) را بهبود می بخشد.

3. فهرست نقشه های گوگل خود را بهینه کنید

Google Maps یکی دیگر از خدمات گوگل است که می توانید از آن برای دریافت تبلیغات رایگان استفاده کنید. در صنعت دیجیتال مارکتینگ، این به بازاریابی نقشه های گوگل معروف است.

لیست نقشه های گوگل در نتایج جستجو (به عنوان بخشی از کادر جستجوی محلی – توضیح داده شده در بالا) و زمانی که کاربران از برگه نقشه های گوگل بازدید می کنند نشان داده می شود.

برای اینکه کسب و کار خود را در نقشه های گوگل نشان دهید، باید یک حساب Google My Business (همانطور که در بالا توضیح داده شد) داشته باشید و مطمئن شوید که:

• شما یک آدرس معتبر به حساب GMB خود ارائه کرده اید.
• کسب و کار شما با Google تأیید شده است.
• شما همان آدرس را در وب سایت خود دارید.
• وب سایت شما سازگار با موبایل است (این یک امر ضروری است زیرا اکثر جستجوهای نقشه های گوگل در تلفن همراه انجام می شود).

4.اصلی ترین روش های تبلیغات رایگان گوگل: محصولات خود را به Google Shopping اضافه کنید

راه دیگر برای تبلیغ محصولات خود در گوگل بدون پرداخت هزینه، خرید از طریق گوگل اس .

محصولات خرید گوگل در برگه خرید گوگل، نتایج جستجوی گوگل و تصاویر گوگل نمایش داده می شوند.

تا همین اواخر افزودن محصولات شما به خرید گوگل فقط از طریق تبلیغات پولی امکان پذیر بود، اما از آوریل 2020، گوگل این ویژگی را به صورت رایگان در دسترس قرار داد. تبلیغات پولی همچنان در خرید گوگل نمایش داده می شود، اما نتایج با لیست های رایگان نیز غنی می شود.

برای فروش محصولات خود در Google Shopping، باید:

• یک حساب تجاری گوگل ایجاد کنید
• یک فید محصول ایجاد کنید و آن را به گوگل ارسال کنید

هنگامی که فید محصول خود را ارسال کردید و محصولات شما توسط گوگل تأیید شد، واجد شرایط نمایش برای جستجوهای مرتبط در همه دارایی های گوگل هستند.

لطفاً توجه داشته باشید که در حال حاضر، این ویژگی فقط برای بازرگانان ایالات متحده در دسترس است اما در ماه های آینده در سطح جهانی گسترش خواهد یافت.

یادگیری های کلیدی

گوگل راه های زیادی برای تبلیغ کسب و کار شما بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات ارائه می دهد.

اگر یک کسب و کار محلی دارید، بروید و یک حساب Google My Business ایجاد کنید. این به شما کمک می‌کند برای جستجوهای مربوط به منطقه ما (مخصوصاً از دستگاه‌های تلفن همراه) و Google Maps در معرض دید بیشتری قرار بگیرید.

اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما تایید شده است و چک لیست ارائه شده در بالا را برای بهینه سازی وب سایت خود برای سئوی محلی دنبال کنید.

اگر یک فروشگاه آنلاین دارید، یک حساب Google Merchant ایجاد کنید و فید محصول خود را ارسال کنید. با این کار محصولات شما واجد شرایط نمایش در خرید گوگل و سایر دارایی‌های گوگل می‌شوند.

سئو می تواند به همه نوع کسب و کارها کمک کند و این فرآیندی است که باید دنبال کنید تا ترافیک رایگان را از گوگل برای کلمات کلیدی مهم کسب و کار خود دریافت کنید. کار کردن زمان بر است اما هر چه زودتر شروع کنید بهتر است.